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2011年富士膠片化妝品內(nèi)地市場發(fā)展策略分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-4-27
- 【搜索關(guān)鍵詞】：化妝品研究報(bào)告 投資策略 化妝品市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預(yù)測
- 中研網(wǎng)訊：
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2011年1月，經(jīng)歷了淘寶官方店上5個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)試銷后，富士膠片正式宣布“在中國內(nèi)地市場開展‘富士膠片化妝品官網(wǎng)+淘寶旗艦店’的網(wǎng)絡(luò)銷售”。目前中國化妝品行業(yè)比較龐大，各大化妝品巨頭充斥其中，市場競爭十分激烈。此前毫無“群眾基礎(chǔ)”的富士膠片，卻又采取網(wǎng)店銷售的模式，消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)并不一定會(huì)輕易嘗試，要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可還需要一個(gè)過程。
2011-2012年中國日化行業(yè)市場運(yùn)行格局及投資潛力 改革開放以來，中國日化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了幾個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國日化行業(yè)市場發(fā)展分析及投資前景 改革開放以來，中國日化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了幾個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國日化行業(yè)發(fā)展前景分析及投資規(guī)劃 改革開放以來，中國日化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了幾個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國日化產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行狀況及競爭戰(zhàn)略 改革開放以來，中國日化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了幾個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊在后數(shù)碼時(shí)代，以柯達(dá)膠卷、富士膠片為代表的眾多老牌企業(yè)紛紛面臨轉(zhuǎn)型的壓力。轉(zhuǎn)型后，在醫(yī)療健康等領(lǐng)域加大投資的富士膠片，在談及化妝品業(yè)務(wù)的具體投入及銷售回報(bào)時(shí)，并未給出相關(guān)數(shù)字。2010年9月，富士膠片旗下的化妝品品牌首次以在淘寶平臺(tái)上開設(shè)專賣店的形式進(jìn)入中國內(nèi)地市場。早在2009年，該品牌的化妝品已在中國香港地區(qū)開設(shè)有實(shí)體店。在淘寶試銷5個(gè)月后，富士膠片化妝品開設(shè)中文官方網(wǎng)站，通過2個(gè)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售。與此同時(shí)，實(shí)體店的銷售模式依然未被富士膠卷集團(tuán)采用�！拔覀兿Ｍ倬W(wǎng)和淘寶旗艦店能夠起到相互協(xié)同的作用，并通過各方面的宣傳促銷活動(dòng)，將網(wǎng)絡(luò)銷路打開”，富士方面表示。
有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)富士膠片化妝品在中國的銷售為“照搬日本模式”，即起初依賴網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，隨后根據(jù)銷售反饋及市場研究發(fā)展實(shí)體店業(yè)務(wù)。日化業(yè)相關(guān)人士指出化妝品單一網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的弊端�！霸揪W(wǎng)店渠道作為一個(gè)新興渠道，很多企業(yè)也都認(rèn)為這將是未來市場發(fā)展的一個(gè)趨勢，但是由于很多企業(yè)并沒有建立和形成適合自身的目標(biāo)渠道策略以及準(zhǔn)入機(jī)制，倉促上陣、盲目競逐，自然就造成了網(wǎng)店業(yè)務(wù)對于主渠道的反噬現(xiàn)象�！�
當(dāng)前富士膠片化妝品最大的問題是，中國的網(wǎng)購發(fā)展水平遠(yuǎn)不及日本規(guī)范，且消費(fèi)者對于網(wǎng)購的‘習(xí)慣培養(yǎng)’也尚屬于發(fā)展階段，直接以網(wǎng)絡(luò)銷售作為唯一渠道具有很大的風(fēng)險(xiǎn)。
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